{"id":11395,"date":"2024-11-20T00:00:00","date_gmt":"2024-11-19T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ad1lu9pexv-staging.wpdns.site\/our-work\/delivering-incrementality-for-superdrug\/"},"modified":"2026-02-13T13:52:06","modified_gmt":"2026-02-13T11:52:06","slug":"delivering-incrementality-for-superdrug","status":"publish","type":"case-studies","link":"https:\/\/incubeta.com\/pt-pt\/our-work\/delivering-incrementality-for-superdrug\/","title":{"rendered":"Entregar Incrementalidade com Machine Learning"},"content":{"rendered":"<h2>Desafio Superado<\/h2>\n<p>Superdrug understood the true value behind their search marketing &#8211; identifying how much their paid search activity was cannibalizing their organic coverage.<\/p>\n<h2>Abordagem Adotada<\/h2>\n<p>A Superdrug trabalhou com a Incubeta para identificar oportunidades, orientar otimiza\u00e7\u00f5es e maximizar a incrementalidade. Para isso, recorreu a machine learning numa abordagem orientada por dados, automatizando decis\u00f5es de bidding em paid search de acordo com a posi\u00e7\u00e3o org\u00e2nica dos termos de pesquisa. <\/p>\n<h2>Valor Entregue<\/h2>\n<p>A Superdrug construiu uma compreens\u00e3o completa e hol\u00edstica de toda a sua atividade, impulsionando a performance dos canais e gerando ROI. No global, registou um retorno incremental de \u00a353,3k em pesquisa total, um aumento de 102% no ROAS total e uma redu\u00e7\u00e3o de 50% nos CPCs. <\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Superdrug construiu uma compreens\u00e3o completa e hol\u00edstica de toda a sua atividade, impulsionando a performance dos canais e gerando ROI. No global, registou um retorno incremental de \u00a353,3k em pesquisa total, um aumento de 102% no ROAS total e uma redu\u00e7\u00e3o de 50% nos CPCs. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao utilizar a nossa plataforma propriet\u00e1ria de gest\u00e3o de pesquisa, Seamless Search, alcan\u00e7\u00e1mos uma redu\u00e7\u00e3o de 50% no CPC, com impacto m\u00ednimo no CTR.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":11398,"template":"","meta":[],"approach":[152],"solution":[],"industry":[148],"market":[209],"class_list":["post-11395","case-studies","type-case-studies","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","approach-adaptive-automation","industry-beleza-saude-farmaceutica","market-reino-unido"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/incubeta.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/case-studies\/11395","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/incubeta.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/case-studies"}],"about":[{"href":"https:\/\/incubeta.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/case-studies"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/incubeta.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/case-studies\/11395\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/incubeta.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11398"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/incubeta.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11395"}],"wp:term":[{"taxonomy":"approach","embeddable":true,"href":"https:\/\/incubeta.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/approach?post=11395"},{"taxonomy":"solution","embeddable":true,"href":"https:\/\/incubeta.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/solution?post=11395"},{"taxonomy":"industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/incubeta.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/industry?post=11395"},{"taxonomy":"market","embeddable":true,"href":"https:\/\/incubeta.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/market?post=11395"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}