Aunque no existe una solución única ni una solución técnica para hacer frente a la pérdida de las cookies de terceros, hay una serie de medidas que puedes y debes tomar para reducir el impacto.

Sobrevivir en un mundo sin cookies

Lo hemos dicho antes, y lo diremos de nuevo, tu prioridad número uno debería ser construir una estructura de first-party data centrada en la privacidad, mientras enriqueces los first-party data que ya tienes. Echa un vistazo a nuestro manual de privacidad, que explora el impacto de la eliminación de las cookies de terceros en múltiples canales (SEO, Creative, Paid Media, Ecommerce, Marketplaces, Technology and Measurement): Tomorrow’s World – Living with First-Party Data (EN).

A la hora de crear una solución de medición centrada en la privacidad, es fundamental tener en cuenta las herramientas y tecnologías ya disponibles, como Consent Management Platform (CMP) y Publisher Provided Identifier (PPID).

Consent Management Platform (CMP)

CMP es una herramienta o plataforma que permite a los usuarios gestionar sus preferencias y los tipos de información personal que desvelan en el sitio web. Conforme a la mayoría de las principales leyes de privacidad de datos (GDPR, CCPA, etc.), CMP es una solución para que las marcas protejan la privacidad de los datos de sus clientes.

En resumen, ofrece un control total sobre las cookies y los rastreadores de tu sitio, ayudándote a mantener el equilibrio correcto entre el cumplimiento de la privacidad y el análisis optimizado de los clientes. Se trata de una herramienta ideal ante la desaparición de las third party cookies. Actualmente, los CMP de algunas partes de Europa (como España o Italia) siguen ofreciendo a los usuarios la opción de «aceptar todas las cookies» o «establecer preferencias». Sin embargo, esta opción quedará obsoleta a finales de año, ya que el mensaje cambiará a «aceptar» o «rechazar» todas las cookies.

Es importante tener en cuenta que la implantación de Consent Manager no es una tarea sencilla y que, en la mayoría de los casos, debe planificarse meticulosamente de principio a fin para evitar complicaciones posteriores. Echa un vistazo a nuestro artículo que recoge los principales problemas tras la implantación de Consent Manager, así como las decisiones empresariales tomadas durante la planificación que condujeron a esos problemas. Implantación de un gestor de consentimiento. Implementing a Consent Manager: Common Data Issues (EN).

Publisher Provided Identifier (PPID)

PID, un código alfanumérico cifrado de entre 32 y 150 caracteres, son distinguidores o identificadores que los propietarios de sitios web pueden asignar a cada usuario para facilitar la orientación, la segmentación y otros controles de distribución de anuncios basados en la audiencia a través de los dispositivos.

Los PPID te ayudan a mantener el equilibrio correcto entre el cumplimiento de la normativa sobre privacidad y el análisis optimizado de los clientes:

1. Permitirá el seguimiento de los usuarios a través de múltiples dispositivos, lo que posibilita la segmentación personalizada de la audiencia y la limitación de la frecuencia, protegiendo al mismo tiempo la identidad del usuario.
2. Dará a los usuarios la opción de eliminar su PPID y optar por no recibir anuncios personalizados ni seguimiento.
   Aunque estemos lejos de sustituir las cookies, los PPID te ayudarán a respetar las restricciones de privacidad a la vez que te permitirán establecer un identificador de usuario.

¿Quieres empezar? Consulta la lista de instrucciones de Google para configurar los PPID en Google Ad Manager 360.

¿Quieres estar lo más preparado posible para un mundo digital sin cookies? Ponte en contacto con nosotros hoy mismo >> marketing.es@incubeta.com