Con la limitación de los presupuestos cada vez más recurrente, ahora más que nunca es importante sacar el mayor provecho de todos los recursos y servicios, especialmente en el área del marketing. El marketing suele ser el primer departamento en sufrir recortes, lo que hace esencial demostrar cómo cada canal contribuye al crecimiento del negocio.

En febrero Google puso fin a la medición de conversiones en GAM360. Desde entonces los publishers han estado explorando distintas opciones para continuar midiendo las conversiones de sus campañas. Entre estas opciones, sin salir del Google Stack, encontramos a otro Ad Server CM360 como un buen candidato.

Según Don Draper, la publicidad se basa en una cosa: la felicidad. Esa lección sigue siendo válida incluso con la llegada de los medios direccionables (addressable media), la ciencia de datos, la tecnología publicitaria y de marketing, y ahora la inteligencia artificial generativa (GenAI). Los anunciantes seguimos esforzándonos por hacer felices a nuestros clientes y a sus consumidores utilizando la publicidad para informar, deleitar, entretener y, en última instancia, conseguir más participación de mercado. Pero esta felicidad ya no se consigue con almuerzos acompañados de martinis y regalos; se basa por completo en los datos.

Google ha anunciado que no eliminará las cookies de terceros en Chrome. En su lugar, lanzará una solución que da más control al usuario. Esto permitirá que los usuarios tomen decisiones informadas sobre su navegación web y las ajusten en cualquier momento.

Bienvenido de nuevo a «MarTech Recap», tu serie de referencia para mantenerte al tanto de las últimas tendencias e innovaciones del mundo MarTech. Estamos aquí para mantenerte informado y a la vanguardia con las noticias y desarrollos más relevantes. Aquí están las cuatro noticias destacadas de junio: Coca-Cola mezcla IA con creatividad humana para maximizar la eficacia del marketing; OpenAsset lanza un plugin revolucionario para WordPress; Microsoft defiende prácticas responsables de IA; y Pepsi experimenta con la IA para crear productos innovadores. ¡Vamos a ello!

¿Cuántos profesionales de marketing digital -tan acostumbrados a medir- han pensado y hecho el ejercicio de calcular todo lo que han invertido en obtener y procesar sus datos, lo que han ganado con ellos y qué significaría perderlos?