¿Qué tienen que decir?

“Por fin ha llegado el año de los datos. Las cookies de terceros están desapareciendo, los datos (finalmente) se convertirán en el tema más candente y ahora es el momento de abordarlo. Sin una adecuada estrategia de datos propios y la capacidad de almacenar, administrar y analizar datos, las marcas comenzarán a volar a ciegas.” – Lars Lehne, CEO Grupo Incubeta.

“El conocimiento es poder, y 2024 será el año donde los datos se infiltrarán en lo que hacemos, desde la integración y optimización de la IA hasta la personalización y el cumplimiento. Tener una fuente de la verdad ayudará a las marcas a encontrar su propia dirección y llegar a la cima.” – Mike Ossendrijver CEO de Incubeta EMEA | CGO

“Para seguir siendo competitivos y adoptar la sostenibilidad, debemos aprovechar el poder de los datos significativamente y prestar atención a su dirección. Es el Steven Spielberg de la industria digital…” – Jessica Jacobs, Jefe Global de Crecimiento y Asociaciones de Incubeta.

¿Qué temas clave veremos en 2024?

Impulsados por factores externos, el comportamiento del consumidor y avances tecnológicos, hay una serie de temas clave que anticipamos que tomarán protagonismo el próximo año.

Inteligencia Artificial: Los datos y la IA tendrán que ir de la mano en 2024 si los anunciantes quieren realmente aprovechar su poder. Veremos un énfasis significativo en las estructuras de datos limpios, implementación efectiva y un aumento de soluciones IA en la “caja negra” (a medida que las grandes empresas avanzan a toda velocidad para respaldar el marketing impulsado por la IA).

Privacidad y Cumplimiento: Como ha sido durante la última década, la privacidad puede ser un foco clave para la industria durante 2024, especialmente con la desaparición definitiva de las cookies de terceros. Probablemente veremos a las marcas adoptar tecnologías que les permitan evitar a sus competidores respetando al mismo tiempo el derecho de las personas a la privacidad. Adicional veremos un mayor enfoque en el impacto de la pérdida de las cookies de terceros, la adopción completa de GA4 y la represión legislativa en todos los mercados.

Eficiencia del Presupuesto: La volatilidad del presupuesto persistirá en 2024 y las perspectivas económicas impulsarán a todas las unidades de negocio a enfocarse en la rentabilidad. Espera estrategias presupuestarias estrechamente supervisadas destinadas a maximizar las ganancias mediante una asignación eficiente de recursos. Además de centrarse en la inversión en canales probados, crear nuevas fuentes de ingresos e identificar y eliminar el desperdicio.

Personalización: El marketing en masa está pasando a segundo plano a medida que los consumidores anhelan y esperan experiencias personalizadas. En 2024 será necesario que las marcas encuentren el equilibrio adecuado entre gestionar las expectativas del cliente y la ejecución de un marketing responsable, con un enfoque clave en el enriquecimiento de datos propios.

Medición y Atribución: Prepárate para un cambio hacia proyectos de datos y medición a medida que las marcas se esfuerzan por lograr una madurez digital, incrementar visibilidad y un profundo entendimiento de los datos propios alineados a los objetivos clave del negocio. Anticipamos un enfoque en la desactivación de las cookies, soluciones de medición y desfragmentación robustas.

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