Un cálculo de ese tipo tendría que tomar en cuenta, al menos, la inversión en recursos técnicos en distintas vías, la capacitación y el despliegue de personas, el esfuerzo individual y colectivo y, sobre todo, lo más valioso: el tiempo -meses o años- sólo en lo que corresponde a la recolección de datos.

Luego tendrían que considerarse los recursos y el tiempo invertidos en su procesamiento y análisis, así como en los beneficios económicos y en conocimiento que han representado para quienes los han utilizado.

Los resultados de una reflexión en ese sentido deberían ser suficientes para mover a la acción de inmediato y hacer lo necesario con el objetivo de cuidar, respaldar y mantener el acceso a dicha información, aunque se trate de datos históricos.

Mónica Elías, VP de Marketing y Ventas de Incubeta LATAM, señala dos razones de peso para resguardar los datos históricos: por un lado para prever el futuro y por otro para crearlo.

Es decir, se trata de asegurar que cualquier pregunta del negocio que pueda surgir en el futuro pueda ser respondida, y de garantizar que los datos estén disponibles para usarlos a fin de planear estrategias de marketing.

“La información del pasado siempre nos ayuda a entender las bases de dónde estábamos, de dónde veníamos antes, y eso es fundamental para nuestras futuras estrategias de marketing”, subraya.

Google Analytics Universal dejará de procesar datos para los usuarios empresariales ó 360 a partir del 1 julio de 2024, fecha en la que se prevé además, que tampoco será posible acceder a la información.

Esto se dio a conocer luego de que el 1 de julio de 2023 terminó el procesamiento de datos de GA Universal en la versión estándar, y al igual que en el caso anterior desde el primer día del mismo mes pero de 2024 ya no podrán mostrarse reportes.

Teniendo claras estas fechas y la relevancia de resguardarlos, lo que sugerimos es descargar los datos históricos desde Google Universal Analytics y almacenarlos en BigQuery, donde se contará con la posibilidad de visualizarlos mediante dashboards generados desde Looker Studio.

Los usuarios de GA Universal versión estándar podrán colocar su información en BigQuery mediante un conector desarrollado por Incubeta (sin código), mientras los clientes de GA Universal versión 360 podrán integrarse nativamente y pasar toda su data.

Incubeta creó para los profesionales del marketing digital una solución para descargar, almacenar y visualizar sus datos históricos, con la posibilidad de usar una consola propia o migrar a una de Incubeta con BigQuery como base.

La migración es ágil y rápida, lleva de 2 a 5 días, y debe subrayarse que el dueño de los datos será siempre el cliente, sin importar la opción que elija.

“Al final, hemos invertido tiempo, dinero y esfuerzo en recolectar información, y como sabemos la información hoy en día es lo más valioso y no debemos perderla. Nuestra sugerencia es, sea de meses o años, hay información que puede ser útil en el futuro”, agrega Mónica Elías.

Los detalles sobre la migración y las respuestas a las preguntas más frecuentes sobre el proceso pueden encontrarse en ¡No pierdas tus datos históricos de GA Universal!, webinar disponible en línea con la participación tanto de Mónica Elías como de Diego Sainz, Partner Manager en Google Marketing Platform para México, Colombia y otros países de Latinoamérica.

¡El acceso a Universal Analytics está llegando a su fin! Escríbenos a marketing.latam@incubeta.com para ayudarte a realizar la migración de tus datos.