Debido a los múltiples retrasos y timelines inciertos, este anuncio no es completamente inesperado. Sin embargo, es una noticia importante para la industria. En el siguiente artículo, te explicaremos:

• Qué significa esta actualización para ti
• Qué debes hacer tras esta actualización
• Las implicaciones legales
• Cómo Incubeta puede ayudarte

Qué Significa Esto Para Ti

Por ahora, no habrá muchos cambios. Veremos un ecosistema más activo y complejo que equilibrará soluciones con y sin cookies. Google seguirá apoyando las API en Sandbox e invirtiendo en proyectos de Sandbox. Los timeline y resultados aún están por definirse y evolucionarán en el tiempo.

Esta es una buena noticia para todos los actores de la industria que presionaron a Google por la pérdida de ingresos, el gasto publicitario y las preocupaciones legales tras la decisión de eliminar las cookies. Los resultados de marketing en Chrome y Android se verán menos afectados por la nueva dirección de Privacy Sandbox en comparación con un escenario sin cookies.

Las soluciones de marketing principales seguirán siendo las mismas:

• Seguimiento cruzado de sitios web, aplicaciones y plataformas
• Remarketing basado en usuarios
• Atribución
• Medición de datos para alcance, frecuencia y conversiones

Los cambios que veremos serán: más opciones, más libertad, más responsabilidad y mayor complejidad del marketing.

Para las marcas, esto significa que los esfuerzos por reducir la dependencia de terceros no han sido inútiles. Para aquellos que aún no han iniciado medidas para la eliminación de cookies, el anuncio de Google indica que probablemente no tendrán que enfocarse tanto en ello. 

Qué Necesitas Hacer

Lo que se ha hecho evidente es que el problema no era la ‘cookie’, sino su uso. Esto sigue siendo cierto, y aunque Google canceló la eliminación, las marcas no pueden relajarse; no es una ‘vuelta a las cookies’.

Hay tres cosas fundamentales que las marcas deben hacer tras este anuncio:

• Asegura que tu Consent Mode esté perfecto.
• Trabaja con un partner que te ayude a equilibrar un ecosistema con y sin cookies.
• Enfócate en almacenar, enriquecer y activar tus datos de primera parte en múltiples ecosistemas. Asegúrate de que la segmentación, el seguimiento y la medición se reporten de manera eficaz.

Las Implicaciones Legales

El anuncio de Google plantea preguntas sobre el entorno legal que permitirá el uso continuo de las cookies de terceros. El nuevo enfoque de Google hacia Privacy Sandbox estará bajo una atenta supervisión, especialmente por sus posibles implicaciones para los consumidores y marcas competidoras. La ICO ya ha declarado que «monitorizarán cómo responde la industria y considerarán acciones regulatorias donde se identifique un incumplimiento sistemático para todas las empresas, incluyendo Google».

Google ha afirmado que continuará trabajando con organismos regulatorios y priorizará alternativas que preserven la privacidad. Seguirá apoyando las API en Sandbox y continuará invirtiendo en iniciativas de Sandbox.

«Estamos discutiendo esta decisión con las autoridades regulatorias y nos comprometemos a colaborar con la industria a medida que lo implementamos» – Anthony Chavez, VP, Privacy Sandbox

Cómo Incubeta Puede Ayudarte

Sabemos que este cambio está generando confusión. Sin embargo, aunque las cookies de terceros seguirán utilizándose, el trabajo hacia la privacidad no es inutil. Las marcas deben centrarse en los datos de primera parte y la elección del usuario. Estamos aquí para ayudarte a lograrlo.

Incubeta es el líder estratégico que puede guiarte en estos cambios y permitirte tomar las mejores decisiones para alcanzar tus objetivos de marketing.

Si tienes preguntas sobre cómo estos cambios te afectan, contacta a nuestros expertos.