En agosto las 3PC llegarán a su fin en Google Chrome, este cambio surge de las expectativas de los usuarios en relación con su privacidad en el uso de sus datos, además de las regulaciones y los cambios tecnológicos que se han registrado, al menos, desde 2019. Lo que implica un impacto en diversos aspectos: habrá una pérdida en la manera en que estamos acostumbrados a ver y acceder a los datos. 

En consecuencia, debemos comenzar a usar otras herramientas disponibles para resolver los retos del ecosistema digital.

Se trata de un cambio inminente, por lo que será necesario ser más creativos y apoyarse en la tecnología, en especial de las soluciones que ofrecen Google y la Inteligencia Artificial (IA).

La transformación implica trabajar más con First-Party Data (1PD), es decir los datos que tu empresa recolecta, entre ellos los historiales de consumo, navegación en las propiedades digitales u otras interacciones con las marcas, cuidando en todo momento la privacidad.

Durante nuestro webinar “¿Estás listo para la desaparición de las 3rd Party Cookies?” Santiago Utrilla, gerente de Data Analytics de Incubeta LATAM, nos compartió que para construir un ecosistema de medición duradero con base en 1PD, el cual se retroalimente a sí mismo integrando audiencias, remarketing y conversiones, puede realizarse a partir de las diferentes herramientas disponibles como: Google Ads, BigQuery, GA4, Google Cloud, Google Tag Manager (GTM), GTM Server Side, DV360 y CM360; que pueden emplearse de diversas maneras para contar con datos de calidad.

Por su parte, Bruno Bonfanti, Alliance Manager de Google Marketing Platform (GMP), señaló 6 pasos clave para preservar el ecosistema de medición en el marco de las estrategias de marketing digital. Estos pasos son:

1. Establecer un sitewide tagging robusto con Google Tag
2. Mejorar la precisión de los datos de conversión con enhanced conversion en Search Ads 360.
3. Actualizar Google Analytics 4 (GA4) para obtener las capacidades avanzadas de GA360.
4. Implementar Consent Mode para una medición más completa.
5. Etiquetar y organizar Floodlight Tags para tener una eficiente atribución de conversiones.
6. Optar por Enhanced Automation en Display & Video (DV) 360 para alcanzar audiencias optimizadas.

Las reglas están a punto de cambiar de una manera contundente, por lo cual hay que estar preparados “sin alarmarse, sin asustarse”, pues se cuenta con las herramientas y los conocimientos para atender el desafío.

Si aún no lo has visto, te invitamos al webinar -disponible en línea- ¿Estás listo para la desaparición de las Third-Party Cookies?, donde se aborda el origen y las implicaciones del cambio. 

Si quieres implementar soluciones para tus estrategias de marketing a fin de enfrentar este cambio escríbenos a marketing.latam@incubeta.com.