En Incubeta, creamos el webinar “Soluciones data driven en la era de GA4 + GCP” donde hablamos sobre las oportunidades que se abren para acelerar la adopción de soluciones de Data Driven Marketing al integrar el poder de Google Cloud Platform (GCP) con GA4. 

Sencillo y rápido

Imagina crear experiencias digitales más personalizadas y relevantes por medio de análisis profundos para conocer a tus clientes hasta niveles de granularidad con Google Marketing Platform (GMP) y GCP.

Nuestros especialistas Herbert Hernández, Director General de Incubeta para Latinoamérica; Ricardo Camarena, Gerente de Ciencia de Datos; Santiago Utrilla, Gerente del área de Análisis de Datos; y Kevin Limón, Gerente de Data & Analytics de Incubeta en Europa del Sur, presentaron este webinar en donde mostraron que la integración de estas herramientas es sencilla y rápida.

Por una parte BigQuery hace posible, entre otras cosas, conocer al detalle las interacciones que los usuarios realizan en las propiedades digitales o sitios web, identificar grupos y con ello crear audiencias personalizadas adicionales a las que ya se pueden construir en GA4.

Además, nos permite elaborar reportes avanzados adicionales y con características más selectas que las de GA4, al tiempo que se generan alertas en tiempo real con los datos que se envían de manera constante, en streaming, hacia BigQuery.

Las ventajas en la práctica

Kevin nos habló sobre las soluciones para conocer mejor a los clientes, afinar las estrategias de targeting y bidding, generar mejores campañas y anuncios, así como perfeccionar lo relacionado al CRO (Conversion Rate Optimization). Así que si estás buscando soluciones de análisis de marketing avanzado, no importa a qué tipo de industria pertenezca tu empresa (retail, finance, travel, educación, etc.), en Incubeta podemos ayudarte a adaptar estas soluciones.

También es posible contar con análisis descriptivos avanzados; análisis predictivos, es decir sobre la posibilidad de que ocurra una acción, como una compra; conocer qué parte de un sitio web está ayudando a la conversión; e identificar grupos de usuarios con comportamientos similares y diseñar estrategias para comunicarse con ellos a través de mensajes específicos.

Por su parte, Santiago nos compartió un caso de análisis descriptivo avanzado con el que conocimos a detalle las interacciones de un usuario en una propiedad digital enfocada al e-commerce y determinar los esfuerzos para mejorarla. “Este proyecto fue realizado en BigQuery, con datos que ya se contaban almacenados y no necesitamos años de datos. Si ya se migraron a GA4, podemos empezar a utilizar estos datos prácticamente de manera inmediata”.

En este proyecto realizamos un análisis básico, intermedio y avanzado que nos permitió extraer información y conocer a detalle: comportamiento, término de búsqueda con mayor conversión, lugar del sitio con más ventas, rendimiento de productos, generación de KPIs, entre otros.

Ricardo nos habló sobre un caso de modelo de atribución y nos comentó las ventajas de integrar las fuentes de datos online y offline en GCP, con la finalidad de crear un Data mart donde se almacenan datos con información específica de una unidad de negocio, como marketing o ventas, de una organización; y un modelo para desarrollar estrategias de comunicación mediante medios digitales o de otro tipo, con mensajes segmentados y específicos.

Compartiendo la experiencia

Al finalizar Herbert mencionó que eventos como este son “para compartir la experiencia que tenemos, la forma como trabajamos, e invitar a que las diferentes compañías usen esta información como una guía para actuar. Y por supuesto estar en contacto, ofrecerles también el apoyo y la ayuda que requieran, y si en algún momento piensan que podemos hacer algún proyecto juntos también que se puedan acercar con nosotros”.

Te invitamos a revivir este webinar para que puedas escuchar a nuestros especialistas contarnos a profundidad sobre todas las ventajas de conectar GA4 con BigQuery. Y si te interesa trabajar en conjunto para ayudarte a crear una solución para tu empresa no dudes en escribirnos a: 

LATAM marketing.latam@incubeta.com 

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