SFIDA SUPERATA
Vodafone Italia doveva aumentare in modo significativo l’investimento in paid search senza compromettere le performance e il valore del traffico organico. La priorità era assicurare che l’incremento di budget generasse crescita realmente incrementale, evitando fenomeni di cannibalizzazione e misurando l’impatto effettivo delle attivazioni paid.
APPROCCIO ADOTTATO
In collaborazione con Incubeta, Vodafone Italia ha adottato la soluzione Seamless Search, integrando dati a livello di keyword provenienti da Google Ads e Google Search Console.
Grazie all’AI, la soluzione ha analizzato query ad alto volume con forte presenza organica e elevato investimento paid, identificando opportunità per ottimizzare le offerte e riequilibrare il traffico tra paid e organic search.
VALORE GENERATO
Vodafone Italia ha acquisito la capacità di misurare e validare l’impatto reale delle attività Seamless Search, distinguendo la performance incrementale del paid search dalla cannibalizzazione organica. Questo ha permesso decisioni di ottimizzazione più consapevoli e un miglior equilibrio tra efficienza, volume e redditività lungo tutta la Search.
