Desafio Superado
Superdrug understood the true value behind their search marketing – identifying how much their paid search activity was cannibalizing their organic coverage.
Abordagem Adotada
A Superdrug trabalhou com a Incubeta para identificar oportunidades, orientar otimizações e maximizar a incrementalidade. Para isso, recorreu a machine learning numa abordagem orientada por dados, automatizando decisões de bidding em paid search de acordo com a posição orgânica dos termos de pesquisa.
Valor Entregue
A Superdrug construiu uma compreensão completa e holística de toda a sua atividade, impulsionando a performance dos canais e gerando ROI. No global, registou um retorno incremental de £53,3k em pesquisa total, um aumento de 102% no ROAS total e uma redução de 50% nos CPCs.
