Actualizaciones para campañas de Performance Max en 2023

Las campañas Performance Max (PMax) son un tipo de campaña de Google Ads que utilizan el aprendizaje automático para optimizar la entrega de anuncios en una serie de plataformas publicitarias de Google, como Search, Display, YouTube, Gmail y Discover. Esto significa que tus anuncios pueden llegar a un público más amplio, independientemente del dispositivo que se utilice o de la plataforma en la que se navegue.

Kendra Melo

Las campañas Performance Max se han diseñado para que sean fácil de configurar y gestionar, con una interfaz simplificada que facilita la creación y optimización de tus anuncios.

La principal ventaja de una campaña Performance Max es que proporciona la experiencia de campaña para un objetivo. La campaña prioriza y optimiza tus metas de conversión expresadas y tus objetivos de conversión, pero ¿cómo?

  • Teniendo en cuenta los diferentes objetivos que puedas tener y tratar de entregar el ROAS más alto posible.
  • Esto se puede hacer porque el presupuesto se optimiza a través de los canales en tiempo real, para adaptarse rápidamente a cambios rápidos en las tendencias de los consumidores.

Por último, pero no por ello menos importante, recuerda que PMax y las campañas Search se complementan muy bien. De hecho, PMax cubrirá aquellas áreas que no son impactadas por su campaña de búsqueda, utilizará palabras clave de concordancia amplia y Smart Bidding para explotar las consultas con probabilidad de conversión.

¿Cuáles son las últimas funciones de Performance Max?

Google ha lanzado recientemente nuevas funciones con el objetivo de mejorar los resultados de estas campañas y su proceso de creación:

  • Palabras clave negativas a nivel cuenta:
    • Mantienen la concordancia con la marca y excluye el tráfico a quien no quiere llegar.
    • Se aplican a cualquier campaña de tu cuenta que sirva al inventario de Search y Shopping, excepto a la campaña de Discovery.
    • Estas palabras clave pueden estar en Exact, Phrase y Broad.
  • Herramienta de creación de vídeos:
    • Crea fácilmente vídeos de alta calidad directamente dentro del flujo de trabajo de la campaña PMax.
    • Los vídeos se pueden crear directamente en PMax y a partir de plantillas disponibles.

Consejo: Crea varios recursos en diferentes proporciones y formatos (vertical, horizontal, cuadrado) para dar a la tecnología de IA una mayor variedad de vídeos con los que trabajar para diferentes ubicaciones.

  • Experimentos:

Realiza dos tipos de test a/b para evaluar el rendimiento de las campañas PMax:

  • Prueba de mejora de PMax: Para comprender el impacto de la ejecución de PMax junto con las campañas existentes y, por tanto, el beneficio de la automatización entre canales. Establece una hipótesis clara, elige una de las dos métricas para medir el éxito del test, y utiliza la misma configuración de campaña que otras que sean campañas comparables.
  • Probar la campaña PMax frente a la campaña Standard Shopping: Para medir el beneficio al pasar de la campaña Standard a la PMax. Evalua el valor de las campañas IA entre canales. Realiza el experimento durante al menos 4-6 semanas para recopilar suficientes datos.

¿Con qué funciones y mejoras nos vamos a encontrar próximamente?

Del mismo modo, Google ha anunciado nuevas funciones y mejoras para optimizar el rendimiento de nuestras campañas de Performance Max, de las que podemos destacar:

  • Page Feeds:
    • Permite especificar a qué landing page de tu sitio web quieres enviar tráfico lo que ayuda a definir los resultados del inventario de búsqueda.
    • El Page Feed también interactúa con la “expansión de la URL final». Cuando esta función está activada, la IA de Google entenderá que esas URL son importantes, pero no reducirá su búsqueda a ellas. Si la “expansión de la URL final» está desactivada, Google reducirá su búsqueda sólo a las URL del Page Feed.
  • Exclusiones de marca a nivel de campaña: Sólo se puede aplicar a PMax y a nivel campaña. El objetivo es controlar con qué marcas coincide tu campaña, y se aplicará al tráfico de Search y Shopping dentro de PMax.
  • Informes de recursos en grupo: Esto permite ver las conversiones, el valor de conversión, el coste y una variedad de otras métricas a nivel del grupo de recursos.
  • Insights sobre tu presupuesto:
    • Descubre oportunidades para optimizar tu presupuesto y rendimiento.
    • Mira cuánto han gastado tus campañas y cuánto está previsto que gasten.
    • Identifica oportunidades para redistribuir tu presupuesto e impulsa más conversiones.

¿Por qué utilizar campañas de Google Performance Max?

Las campañas Google Ads Performance Max, al utilizar machine learning para optimizar la entrega de anuncios en múltiples plataformas y dispositivos, ofrecen una serie de ventajas a las empresas que desean mejorar el rendimiento de su publicidad online. Se han creado nuevas funciones y otras están en camino para mejorar el rendimiento de esta potente campaña.

¿Te gustaría disfrutar de las ventajas de utilizar las campañas de Google Ads Performance Max y aprender a llevar estas funciones al siguiente nivel? Ponte en contacto con nosotros o escríbenos directamente a marketing.es@incubeta.com y uno de nuestros especialistas se pondrá en contacto contigo.

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