En el panorama empresarial en constante evolución, la relación entre marketing y finanzas es crucial. Aunque tradicionalmente se ha visto que operan en esferas diferentes, ambas áreas trabajan, en última instancia, hacia el mismo objetivo: el crecimiento del negocio.

El reto de lograr mejores estrategias de marketing es posible con Incubeta, que está colaborando con Google Cloud y Lytics, para transformar el entendimiento del consumidor a través de Customer 360, un enfoque para integrar datos de clientes sobre su comportamiento y señales de interés desde diferentes canales, con el fin de brindar experiencias personalizadas.

Con la limitación de los presupuestos cada vez más recurrente, ahora más que nunca es importante sacar el mayor provecho de todos los recursos y servicios, especialmente en el área del marketing. El marketing suele ser el primer departamento en sufrir recortes, lo que hace esencial demostrar cómo cada canal contribuye al crecimiento del negocio.

En febrero Google puso fin a la medición de conversiones en GAM360. Desde entonces los publishers han estado explorando distintas opciones para continuar midiendo las conversiones de sus campañas. Entre estas opciones, sin salir del Google Stack, encontramos a otro Ad Server CM360 como un buen candidato.

Nos complace anunciar el nombramiento de Julián Torres como nuestro nuevo Director General en México. Tras la reciente adquisición de Persuasion Technologies, este nombramiento marca un hito importante en nuestro camino hacia la centralización en el cliente, desatando un mayor potencial de crecimiento y rendimiento digital para nuestros clientes. Julián se une a nosotros con más de 17 años de amplia experiencia en marketing a través de una impresionante lista de marcas como Unilever, Citibank, AB InBev, Heineken, Uber y Pfizer, entre otras.

Según Don Draper, la publicidad se basa en una cosa: la felicidad. Esa lección sigue siendo válida incluso con la llegada de los medios direccionables (addressable media), la ciencia de datos, la tecnología publicitaria y de marketing, y ahora la inteligencia artificial generativa (GenAI). Los anunciantes seguimos esforzándonos por hacer felices a nuestros clientes y a sus consumidores utilizando la publicidad para informar, deleitar, entretener y, en última instancia, conseguir más participación de mercado. Pero esta felicidad ya no se consigue con almuerzos acompañados de martinis y regalos; se basa por completo en los datos.