Desafio Superado
Continente, a major Portuguese supermarket chain, sought a more effective way to boost performance across online campaigns for specific product categories. Despite selling a wide range of products online, they wanted their campaigns to optimize towards a smaller set of categories that delivered greater business value. However, their existing conversion system lacked the granularity needed to accurately isolate and measure campaign impact.
Abordagem Adotada
Partnering with Incubeta, an effective solution was tailored to Continente’s needs, creating granular, category-level conversion tracking within Google Ads. Using Google Analytics enhanced ecommerce data and Google Tag Manager, we isolated and measured conversions for campaign-promoted product categories. This involved creating new, category-specific conversion actions in Google Ads and configuring Google Tag Manager to filter and route ecommerce data accurately, ensuring the correct information was fed into the relevant conversion actions.
Valor Entregue
A implementação de tracking de conversões granular resultou numa melhoria significativa do desempenho das campanhas. O Continente alcançou um aumento de 7x no ROAS para um produto prioritário dentro de uma categoria específica, bem como uma redução de 570% no Custo por Conversão. Esta abordagem permitiu um reporting de ROAS preciso ao nível da categoria, suportando decisões de otimização e alocação de orçamento mais informadas. Como resultado, o Continente reforçou as suas capacidades de reporting e passou a ter uma visão mais clara do verdadeiro impacto do investimento em marketing em cada categoria de produto.
